052-3792247

הקמת אתרים

בניה עצמית של אתר אינטרנט – איך לאפיין אתר חדש?

בפוסט זה אנסה להסביר את התליך של בניה עצמית של אתר אינטרנט ואסביר איך תוכלו לבנות אתר בעצמכם. ישנם כלים רבים היום לבניית אתר באופן עצמי, הבולטים שבהם הם Wix ו – WordPress בהם כל אחד גם אם אין לו ניסיון בעיצוב או בתכנות יכול להקים בעצמו אתר אינטרנט.

ישנם מספר סוגים מרכזיים של אתרים:

אתרים תדמיתיים – שמטרתם שיכירו את החברה וידעו מה מוצריה. אלו אתרים שתפקידם בעיקר לשדר תדמית איכותית של החברה או להציג מגוון מוצרים.

אתר מכירה – אתרים שמטרתם המרכזית היא מקסום מכירות.

מיני סייט – אתר בהיקף מצומצם, לרוב נועד לצורך תדמית או לקמפיינים נקודתיים, תפקידו לרוב ליצור תדמית או מודעות למוצר /חברה.

דף נחיתה – מדובר בדף בודד שמוביל לפעולה כגון רכישה, הרשמה לקורס, הרשמה לרשימת תפוצה, הגשת טופס מועמדות, הורדת קופון וכד'.

אנו מבחינים בין אתרי קוד פתוח לאתרי קוד סגור, כאשר הראשון הוא המוממלץ יותר שכן אלו אתרים שמאפשרים לנו עצמאות יחסית להחליט אם מי אנו רוצים לעבוד ולא כובלים אותנו לחברת תכנות מסוימת. אתרי קוד פתוח הם אתרים שהקוד שלהם מתוכנת באופן משותף על ידי מתכנתים בכל העולם המשתפים את הקוד, ובכך מאפשרים להתפתחות של האתר עם הרבה מאוד אפשרויות ותבניות בעלות נמוכה יחסית. דבר חשוב נוסף שאתם צריכים לדרוש כשאתם באים להקים אתר אינטרנט חדש, הוא שהאתר יכלול מערכת ניהול תוכן עצמאית, כלומר שתוכלו לשנות ולהכניס תוכן חדש לאתר ללא תלות במתכנת או במעצב. יש לזכור שלאחר עליית אתר לאוויר העבודה לא מסתיימת אלא רק מתחילה: נדרש לעדכן אותו בתדירות שוטפת (מומלץ לפחות פעם בשבועיים) ולייצר תנועה לאתר כדי להבטיח שהוא יקודם במנועי חיפוש וימצא על ידי לקוחות פוטנרציאליים.

אז מה הם הצעדים הנדרשים לכם לצורך בניה עצמית של אתר אינטרנט?

o להגדיר מי הקהל שלכם – כדי לדעת את השאלות הבאות ראשית אנו צריכים להחליט למי אתם פונים, יכול להיות שאתר אינטרנט יפנה ליותר מקהל יעד אחד.

o להגדיר מה מעניין אותו – מה הגולש אליו אתם פונים יחפש באתר? מה יתן לו ערך מוסף?

o להגדיר מה הן מטרות האתר שלכם – ליצור מודעות? להביא תנועה? לייצר מעורבות? למכור?

o להגדיר מה תהיה ההנעה לפעולה שאתם מצפים לקבל. השארת פרטים?  תגובות בפוסט? רכישה של מוצר?

o להכנס לאתרים של מתחרים או מציעי שירותי דומים ולבחון מה הם מציעים ובאיזה אופן הם מציגים זאת

o לבצע מחקר מילות מפתח כדי לבחור את הנושאים לסרגל

o לתכנן בצורה ויזואלית כללית איך יראה האתר שלכם ולאן תרצו להוביל את הגולש מדף הבית. מה תרצו להדגיש ומה תרצו להצניע

o אפיון תפריטי ניווט – יש להגדיר סדר עדיפויות באתר מבחינת ביטויי מפתח, ולתכנן מסלול ניווט ברור והגיוני שיוביל את הגולשים לדפים אליהם תרצו שיגיעו.

google4כשאתם מגדירים את הסרגלים ואת מבנה דף הבית זכרו שיש חשיבות עליונה למילות החיפוש שאתם בוחרים, בחרו ביטויים ממוקדים ככל האפשר והשתמשו ב Google Addwords כדי לבחור את הביטויים המדויקים

ביטויי זנב ארוך – ככל שהביטוי שתכתבו יהיה ארוך יותר, כך התוצאות שתקבלו יהיו ממוקדות יותר, והסיכויים שיגיעו אליכם כשיחפשו בגוגל באמצעות אותו ביטוי בדיוק יגדל. יותר מזה, ביטויי זנב ארוך יבטיחו שרק מי שרלוונטי לכם יגיע לאתר ויסננו מראש תוצאות חיפוש כלליות, שעשויות להזיק לתנועה ולכניסות לאתר. למה זה חשוב? כי יש משמעות גבוהה ל Bounce rate – כלומר לאחוז היציאה מדף הבית. אם נכנס לאתר שלכם מישהו שחיפש משהו כללי והאתר שלכם לא רלוונטי עבורו, הוא יצא מיד וזה מזיק באופן כללי לדירוג האתר.
דוגמא לביטוי זנב ארוך: "משרד מיתוג בצפון" הוא ביטוי ספציפי. לעומת המילה "מיתוג" שהיא כללית מידי.
או: "לימודי תקשורת באוניברסיטה" שהוא ביטוי ספציפי, לעומת המילה "תקשורת".

מילות שלילה – מילים שאינכם רוצים שיגיעו אליכם דרכן, כי ככל הנראה מי שמקליד אותן לא מחפש בכלל את השירות או המוצר שלכם, ואם יכנס לאתר – הוא יצא מהר מאוד (יצור Bounce rate גבוה), דבר שיפגום בדירוג האתר במנועי החיפוש. לדוגמא, אם אתם בונים אתר לחוג לתקשורת באוניברסיטה, מילות השלילה שלכם יהיו: קלינאית תקשורת, בעיות תקשורת, תקשורת אלקטרונית, תקשורת בינאישית.
לעיתים, אנו נגדיר מילות שלילה גם עבור מי שמחפש את השירות שלנו אך איננו רוצים שיגיע אלינו. לדוגמא: אם אני משרד למיתוג ועיצוב גרפי המתמחה בבניית אתרי אינטרנט, אני אבחר כמילות שלילה את הביטויים: "מיתוג בזול", "אתר אינטרנט חינם".

google2קידום אורגני – האופן בו האתר שלכם מקודם בתוצאות החיפוש של Google ללא תשלום ל Google עבור הקידום. 75% מהמשתמשים במנוע החיפוש של Google נכנסים לתוצאות החיפוש האורגניות ולא למודעות הפרסומת שמופיעות בחלקו העליון של העמוד ובצד שמאל (בחיפושים בעברית). על מנת שהאתר שלכם יעלה בדירוג, צריכים להתקיים ארבעה דברים: 1. שמילות החיפוש הרלוונטיות עבור האתר שלכם יופיעו בו בתדירות גבוהה אך לא גבוהה מידי (פירוט בהמשך). 2. כניסת גולשים רבים לאתר השוהים בו זמן ממושך יחסית. 3. שיעור יציאה נמוך יחסית מדף הכניסה (שיעור יציאה = Bounce rate)
4. לינקים בתוך האתר ולינקים שמובילים מאתרים אחרים ומרשתות חברתיות אל האתר תורמים אף הם לקידום האורגני במנועי חיפוש.
הדרך הטובה ביותר לקדם אתר אינטרנט באופן אורגני הוא על ידי יצירת תוכן איכותי. לאחר שבחרתם את מילות המפתח ואת הביטויים הרלוונטיים לאתר שלכם, מתחילים לייצר מאמרים, פוסטים ותכנים נוספים (סרטונים, תמונות, מצגות) שמכילים את המילים והביטויים שנבחרו. מומלץ לשלב את המילים והביטויים בכותרת, בכותרות המשנה, בסרגלי הניווט, ובטקסט כ -3% ממנו. (כלומר: במאמר המונה 1,000 מילים נשלב את ביטויי החיפוש כ 30 פעמים)

קידום ממומן – 25% מכל המחפשים Google נכנסים למודעות ממומנות. יתרה מכך, Google לא מחברת בין הכניסות ממודעות ממומנות לכניסות אורגניות, כלומר – התוכן האיכותי שתייצרו בזמן שאתם משלמים על מודעה, לא ייכלל בתחרות על תוצאות החיפוש האורגניות. לכן מודעות ממומנות אינן עוזרות לקידום האתר. אם כך, מתי כן מומלץ להשתמש בקידום ממומן? כאשר התחום מאוד תחרותי ואין לכם אפשרות להגיע למעלה בתוצאות של Google, או שהמוצר שלכם שלכם מאוד ייחודי וברור לכם שמי שמחפש אותו מעוניין לרכוש אותו ולא מחפש מידע כללי באינטרנט. לדוגמא: מי שרושם "מתקין דודי שמש", סביר להניח שמחפש איש מקצוע להתקנה ולא מחפש מידע זה לצורך השכלה כללית.

לסיכום
כפי שוודאי כבר שמתם לב, כיום קל מאוד לבנות אתר וכל אחד יכול להקים אתר אינטרנט מהספה הפרטית אצלו בבית. הכלים ש Google מספקת הופכים את המשימה נוחה ויעילה יותר, ובכך מאפשרת לאתר שתצרו מרחב מחייה ומשנה תוקף בתוצאות החיפוש התחרותיות. זכרו תמיד להיצמד לאפיון אותו יצרתם מראש וללוח הזמנים אשר קבעתם בעצמכם. כדי להיזכר כיצד לאפיין אתר מומלץ להכנס לפוסט הקודם.

נכתב על ידי ענבר בזק,  בדה מרקט משרד מיתוג ופיתוח שיווקי.

למצגת בנושא מבנה האתר ואפיון אתר אינטרנט

למצגת בנושא שיעור מספר 5 קידום אתרים